云南网讯（记者 杨苑）旅游业是丽江的支柱产业、幸福产业、民生产业。11月12日，记者从云南省全面深化改革·推动高质量发展系列新闻发布会·丽江专场获悉，2024年丽江市委市政府旗帜鲜明地提出“旅游就是丽江、丽江就是旅游”，高位推动文旅高质量发展。全市各级各部门一手抓旅游市场规范，一手抓世界文化旅游名城创建，推动文旅高质量发展。今年1—9月全市接待游客6866.3万人次，同比增长20.71%；旅游花费1149.92亿元，同比增长32.4%。
发布会现场 杨苑 摄
抓产品创新。开展文旅宣传推广“一月一活动”，推出“丽江等你来看流星雨”观星季、“一滴水经过丽江”研学季、“避暑胜地 露营天堂”露营季、“丽江民谣音乐季”“丽江礼物”文创IP等一批文化和旅游宣传推广活动。打造拉市海湿地生态旅游、白沙古镇纳西活态文化体验旅游、三川田园风光、农旅体验、摩梭小镇摩梭风情游、开南街道四季花开生态游等新兴业态。推出“四季四赛”国际IP、茶马古道徒步赛等“旅游+体育”“城市+体育”产品。探索推出“20度的丽江”一批定制深度游产品线路，助力新产品新业态市场培育和营销。
抓品牌创建。推进玉龙雪山－丽江古城世界级旅游景区建设，全市A级景区从19个增加到41个。建成了全国文化产业赋能乡村振兴试点1个，国家级文化产业示范基地3个，国家级、省级旅游休闲街区2个，国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区6个，全国旅游演艺精品名录1个，全国乡村旅游重点村镇6个，国家级文明旅游示范单位2个。玉龙雪山景区入选全国文化和旅游标准化示范典型案例，玉湖村入选国家级高质量促进乡村旅游景区可持续发展优秀案例。
抓模式创新。出台《丽江市旅游条例》，成立旅游行业党委，成立旅游民宿、婚拍旅拍等行业协会，制定出台全省首个旅游营地标准。创新文旅产业产才融合，组建丽江文旅发展智库，建立“丽江文化名家工作室”等。推进智慧旅游建设，“丽江古城智慧小镇”入选全国文化和数字化创新实践优秀案例，丽江市全国文化和科技融合示范基地建设迈出新步伐。
抓市场监管。调整优化综合监管、行业自律、社会监督、游客回访、网格化管理等机制，运用“1+5+N+1”“1+5+14+X”机制推进部门、市县、企业快速联动，实现涉旅投诉“件件有落实、事事有回应”，旅游市场呈现“三降、三升”态势，即旅游投诉、舆情、退货明显下降，旅游人数、旅游总花费、游客满意度不断提升。持续开展文旅志愿服务“红马甲”工程，传承“丽江温度”，让游客来了就不想走、走了还想来。